บทสัมภาษณ์พิเศษ กับ Daria La Valle Project Director gamescom asia – จากคู่แข่งสู่พันธมิตร

ในปีนี้ อุตสาหกรรมเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ด้วยการย้ายที่จัดงาน Gamescom Asia ซึ่งเป็นหนึ่งในอีเวนต์เกมที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค จากสิงคโปร์มายังประเทศไทย ในการทำข่าวของเราที่งาน Gamescom 2025 เราได้พูดคุยกับ Daria La Valle ผู้อำนวยการโครงการของ Gamescom Asia x Thailand Game Show เพื่อทำความเข้าใจถึงความสำคัญของการย้ายครั้งนี้ที่มีต่อชุมชนเกม

วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ระดับภูมิภาค

Daria La Valle ชาวอิตาลีวัย 42 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในสิงคโปร์มาเป็นเวลา 15 ปี ได้เป็นผู้นำของ gamescom asia นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อหกปีที่แล้ว วิสัยทัศน์หลักของเธอชัดเจนมาโดยตลอด คือการสร้างอีเวนต์ที่เป็นตัวแทนของชุมชนเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทั้งหมด ไม่ใช่แค่ประเทศใดประเทศหนึ่ง

“Gamescom Asia เดิมทีตั้งใจจัดขึ้นสำหรับภูมิภาคนี้ โดยเฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” La Valle อธิบาย “เรารู้ว่าในที่สุดเราจะต้องหาที่ตั้งใหม่ และโอกาสนั้นก็เกิดขึ้นเมื่ออีเวนต์ย้ายมาที่กรุงเทพฯ และรวมเข้ากับ Thailand Game Show ซึ่งเป็นอีเวนต์ใหญ่ที่รู้จักกันดีในหมู่ชุมชนเกม, แบรนด์ และแฟนๆ อยู่แล้ว”

จากการแข่งขันสู่ความร่วมมือ

เป็นเวลาหลายปีที่ผู้จัดจำหน่ายเกมต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบาก งาน Thailand Game Show และ gamescom Asia มักจะจัดขึ้นในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ทำให้บริษัทต่างๆ ต้องเลือกงานใดงานหนึ่งและแบ่งทรัพยากรของตน ปัญหานี้ในที่สุดก็นำไปสู่การตัดสินใจรวมสองอีเวนต์เข้าด้วยกัน

“เรามีการแข่งขันกันมาโดยตลอด โดยเฉพาะกับ Thailand Game Show การร่วมมือกันครั้งนี้ เรากำลังสร้างอีเวนต์สำหรับผู้บริโภคและอีเวนต์ดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” La Valle กล่าว “นั่นเป็นเป้าหมายของเรามาตั้งแต่ต้น และความร่วมมือนี้ทำให้มันเป็นไปได้” การควบรวมกิจการไม่เพียงแต่ช่วยแก้ปัญหาที่มีมาอย่างยาวนาน แต่ยังสร้างอีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เคยมีมาอีกด้วย

ขนาดและขอบเขตของงานที่กว้างขึ้น

อีเวนต์ที่รวมกันนี้คาดว่าจะมีขนาดใหญ่กว่าปีก่อนๆ อย่างมีนัยสำคัญ La Valle ประเมินว่าจะมีผู้เข้าชมเกือบ 200,000 คน โดยพื้นที่จัดแสดงจะขยายใหญ่ขึ้นประมาณ 40% จากจำนวนนั้น ประมาณ 5,000 คนจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เข้าร่วมในส่วน B2B “อีเวนต์นี้จะใหญ่กว่าที่คุณเคยเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน ทั้งที่ gamescom asia และ Thailand Game Show” เธอกล่าว

ให้เกียรติประวัติศาสตร์พร้อมสร้างอนาคต

การควบรวมครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการขยายขนาดของอีเวนต์เท่านั้น แต่ยังเป็นการให้เกียรติประวัติศาสตร์และความสัมพันธ์ที่ได้สร้างขึ้นมา Thailand Game Show จัดขึ้นมาเป็นเวลา 18 ปีแล้ว และเป็นส่วนสำคัญของชุมชนเกมในประเทศไทย

“Thailand Game Show เป็นแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่รักในประเทศไทย เราไม่ต้องการลบมรดกนั้น นั่นคือเหตุผลที่เราใช้การสร้างแบรนด์ร่วมกัน” La Valle อธิบาย อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ร่วมกันนี้เป็นเพียงช่วงเปลี่ยนผ่าน แผนระยะยาวคือการก้าวไปสู่อัตลักษณ์ใหม่ที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกัน แม้ว่ากรอบเวลายังคงมีความยืดหยุ่น

เซอไพรส์ที่คาดหวังได้ในงาน

อีเวนต์ที่รวมกันนี้จะครอบคลุมทั้งส่วน B2C และ B2B ผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่อย่าง Bandai Namco Entertainment, Capcom, Xbox และ Nintendo จะนำเกมหลายร้อยเกมมาจัดแสดง บริษัทเทคโนโลยีอย่าง AMD และ Intel ก็จะมาร่วมงานในฝั่งผู้บริโภคอย่างยิ่งใหญ่เช่นกัน

สำหรับผู้เชี่ยวชาญ การประชุม B2B จะมี Glen Schofield ซึ่ง La Valle เรียกว่า “ทหารผ่านศึกในวงการเกม, นักพัฒนาและโปรดิวเซอร์ที่ได้รับรางวัล” นอกจากนี้ยังจะมีการแข่งขันนำเสนอผลงาน (pitch competition) เพื่อยกย่องนักพัฒนาและผลงานของพวกเขา

นักพัฒนาอินดี้ก็จะได้รับแพลตฟอร์มโดยเฉพาะเช่นกัน โดยมีพื้นที่ขยายใหญ่ขึ้นทั้งในส่วน B2C และ B2B “เรากำลังนำพื้นที่สำหรับอินดี้มาสู่ประเทศไทยเพื่อจัดแสดง” La Valle กล่าว พร้อมเน้นย้ำถึงการสนับสนุนผู้มีความสามารถหน้าใหม่ควบคู่ไปกับสตูดิโอใหญ่ๆ

ความยืดหยุ่นในอนาคต

แม้ว่าตอนนี้จะย้ายมาที่ประเทศไทยแล้ว แต่ La Valle ก็ไม่ปิดโอกาสที่ Gamescom Asia จะย้ายอีกครั้งในอนาคต “Gamescom Asia เป็นแพลตฟอร์มสำหรับภูมิภาค, สำหรับอุตสาหกรรม และสำหรับแฟนๆ เราอาจจะย้ายอีกครั้งในวันข้างหน้า แต่สำหรับตอนนี้ แผนของเราคือการอยู่ที่ประเทศไทย” เธออธิบาย

การต้อนรับจากอุตสาหกรรม

ตามที่ La Valle กล่าว การตอบรับเบื้องต้นจากอุตสาหกรรมเกมค่อนข้างเป็นไปในทิศทางบวก “จนถึงตอนนี้ ข้อเสนอแนะที่ฉันได้รับคือ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกต้อง พวกเขายินดีที่ไม่ต้องแบ่งทรัพยากรเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป”

“คุณสามารถคาดหวังอีเวนต์ที่ใหญ่ขึ้นมากในปีนี้ที่กรุงเทพฯ เราตั้งเป้าผู้เข้าชม 200,000 คน โดย 5,000 คนในนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญ พื้นที่จัดแสดงก็ขยายใหญ่ขึ้นเพื่อรวมทั้ง B2C และ B2B ด้วย” เธอกล่าวเน้นย้ำ

มากกว่าแค่การย้ายสถานที่

การควบรวมครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนสถานที่ แต่เป็นการรวมตัวเชิงกลยุทธ์ที่ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของอุตสาหกรรมและสร้างอีเวนต์เกมที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อีเวนต์ใหญ่เพียงงานเดียวที่รวมผู้จัดจำหน่าย, นักพัฒนา และแฟนๆ เข้าด้วยกัน จะเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังในการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมเกมร่วมกัน

สนใจเข้าร่วม? งาน gamescom asia x Thailand Game Show จะจัดขึ้นในวันที่ 16–19 ตุลาคม ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กรุงเทพฯ ประเทศไทย สำหรับความคืบหน้าล่าสุดทั้งหมดเกี่ยวกับอีเวนต์ คุณสามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซตทางการ

อย่าลืมติดตาม Gamer555 เพื่อไม่พลาดข่าวสารเพิ่มเติมที่น่าสนใจ