เจาะลึกพฤติกรรมคนไทย เมื่อ “ทีวีซีรีส์” กลายเป็นกุญแจสำคัญที่ไขประตูสู่โลกของ “วิดีโอเกม”

ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่างสื่อบันเทิงเริ่มเลือนลาง การเล่าเรื่องข้ามสื่อ (Transmedia Storytelling) กำลังทรงอิทธิพลอย่างมากในประเทศไทย ข้อมูลล่าสุดจากการสำรวจของ Bethesda Game Studios ชี้ให้เห็นเทรนด์ที่น่าจับตามอง

งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าในประเทศไทย ผู้บริโภค 67% กล่าวว่าพวกเขาสนใจในแฟรนไชส์มากขึ้นหลังจากรับชมทีวีซีรีส์ที่สร้างจากแฟรนไชส์นั้น ความเป็นแฟนคลับ (Fandom) ของจักรวาลอันเป็นที่รัก เช่น Fallout และโลกอื่นๆ กำลังขับเคลื่อนผู้ชมชาวไทยจากการเสพเนื้อหาผ่านทีวีแบบตั้งรับ ไปสู่การมีส่วนร่วมเชิงรุกในโลกเหล่านี้ โดย 93% ของผู้ที่สนใจแฟรนไชส์มากขึ้นหลังจากดูทีวีซีรีส์ที่สร้างจากแฟรนไชส์นั้น ได้เข้าร่วมกิจกรรมในโลกแห่งความจริง เช่น การซื้อสินค้า (Merchandise) และของที่ระลึก (42%), การอ่านหนังสือหรือการ์ตูนที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ (39%) และการหาเพื่อนใหม่ที่ชื่นชอบจักรวาลเดียวกัน (34%) หนึ่งในสี่ (25%) ถึงกับพยายามทำอาหารเลียนแบบจากแฟรนไชส์ที่ชื่นชอบ หรือวางแผนวันหยุดเพื่อไปเที่ยวสถานที่จริงที่มีความคล้ายคลึงกัน (19%)

ผู้บริโภคชาวไทยมากกว่าครึ่ง (54%) กล่าวว่าความเป็นแฟนคลับ (Fandom) ได้หล่อหลอมอัตลักษณ์ส่วนบุคคล (Personal Identity) ของพวกเขา โดยมีอิทธิพลต่อค่านิยม การรับรู้ตนเอง และกิจกรรมที่พวกเขาทำ ที่น่าสังเกตคือ 11% กล่าวว่าความเป็นแฟนคลับได้หล่อหลอมตัวตนของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเน้นย้ำถึงบทบาททางอารมณ์ที่ลึกซึ้งซึ่งจักรวาลสมมติมีต่อชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชมในเมือง

“การมีส่วนร่วมกับแฟรนไชส์ (Franchise Engagement) และกลุ่มแฟนคลับได้วิวัฒนาการไปถึงจุดที่คนไทยไม่พอใจแค่การเล่นเกมหรือดูทีวีซีรีส์อีกต่อไป” Jon Rush ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ (Creative Director) ของ Bethesda Game Studios กล่าว “งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าสองในสาม (67%) ของผู้บริโภคชาวไทยสนใจในแฟรนไชส์มากขึ้นหลังจากดูรายการทีวี โดยหลายคนเข้าร่วมกิจกรรมในโลกแห่งความจริงที่หลากหลายเพื่อเติมเต็มความต้องการในจักรวาลโปรดและธีมหลักที่พวกเขารู้สึกอินด้วย ตัวอย่างเช่น จักรวาล Fallout เป็นจักรวาลที่สนับสนุนการเชื่อมต่อกันเสมอมา ไม่ว่าจะเป็นผ่านตลกร้าย (Dark Comedy) ที่เห็นระหว่างตัวเอกของรายการทีวี หรือการโต้ตอบกับผู้เล่นออนไลน์ใน Fallout 76“

การข้ามสายจากการดูไปสู่การเล่นนั้นแพร่หลายเป็นพิเศษในประเทศไทย โดย 93% ของเกมเมอร์ชาวไทยกล่าวว่าพวกเขาได้รับอิทธิพลให้เล่นวิดีโอเกมหลังจากดูทีวีซีรีส์ที่เกี่ยวข้อง

แรงจูงใจที่แข็งแกร่งที่สุดคือความต้องการเรื่องราวเกี่ยวกับตัวละครเพิ่มเติม (39%), ความดื่มด่ำ (Immersion) ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในโลกสมมติ (36%) และการเล่าเรื่องที่ขยายออกไปภายในจักรวาล (32%) ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับพลังของการเล่าเรื่องข้ามสื่อ (Transmedia Storytelling)

ในประเทศไทย ผู้ตอบแบบสอบถาม 54% อ้างว่าความเป็นแฟนคลับ (Fandom) ที่มีต่อแฟรนไชส์มีอิทธิพลต่ออัตลักษณ์ส่วนบุคคลของพวกเขา เมื่อพูดถึงธีมที่ดึงดูดแฟนชาวไทยเข้าสู่กลุ่มแฟนคลับ ความสนใจที่แข็งแกร่งที่สุดคือการเล่าเรื่อง (34%), ตัวละครสมมติและบทบาท (32%) และการผจญภัย (27%) ซึ่งเน้นย้ำถึงเสน่ห์ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์และการเล่าเรื่องของโลกแฟรนไชส์

ผู้บริโภคดิจิทัลชาวไทยที่สนใจแฟรนไชส์มากขึ้นหลังดูทีวีซีรีส์ที่สร้างจากแฟรนไชส์นั้น ยังแสดงออกถึงความเป็นแฟนคลับในหลากหลายวิธีนอกเหนือจากการรับชมผ่านหน้าจอ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า 42% ซื้อสินค้า (Merchandise) และของสะสม (Collectibles) ที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์, 39% อ่านการ์ตูนหรือหนังสือที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ และ 34% ทำกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์หรือแสดงออกถึงตัวตน ซึ่งเน้นย้ำว่ากลุ่มแฟนคลับได้วิวัฒนาการไปสู่พื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์และการสร้างมิตรภาพใหม่ๆ กับผู้อื่นที่มีจักรวาลเดียวกัน

ที่น่าสังเกตคือ ความเป็นแฟนคลับยังเป็นประสบการณ์ทางสังคม โดยแฟนชาวไทย 93% กล่าวว่าพวกเขาสนุกกับการเข้าร่วมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ที่พวกเขารัก ซึ่งเสริมความแข็งแกร่งให้กับบทบาทของจักรวาลแฟรนไชส์ในการสร้างการเชื่อมต่อและประสบการณ์ร่วมกันนอกเหนือจากหน้าจอ

แฟนๆ ที่หลงรัก Fallout บน Amazon Prime สามารถดำดิ่งลึกลงไปในจักรวาลได้ยิ่งขึ้น: พบกับ ‘The Ghoul’ ในอัปเดตล่าสุดของ Fallout 76 อย่าง Burning Springs; เปิดเผยความลับของ Area 51 ใน Fallout 4; หรือรับสมัครผู้อยู่อาศัยใน Vault ระดับตำนาน (Legendary Vault Dwellers) อย่าง Lucy MacLean, Maximus และ CX404 ใน Fallout Shelter ลองเล่น Fallout 76 ได้ฟรีและเฉลิมฉลอง Season 2 ของรายการทีวี Fallout ตั้งแต่วันที่ 28 มกราคม – 5 กุมภาพันธ์

อย่าลืมติดตาม Gamer555 เพื่อไม่พลาดข่าวสารเพิ่มเติมที่น่าสนใจ